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一、動畫電影的電影衍生品概述

1.動畫電影的概念及特點

動畫電影即用動畫制作的電影。其特點以電腦動畫制作為主,很少要用演員來表演,因為動畫電影具有極大的夸張性和極豐富的想象力,有些表演技法是演員表演所不能達到的。特效普遍貫穿于電影始終,給觀影人真實、趣味之感。動畫電影絕大多數以美好幸福圓滿為結局。

2.電影衍生品的概念及特點

電影衍生品因電影而衍生出來的產品。主要特點為電影衍生品所包含的種類及其豐富,它包括電影中卡通人物的手辦、玩具、日常用品、裝飾品、快銷品、數碼產品、圖書海報雜志等,不同主題的電影可以衍生出多種不同的衍生品。在電影制作前期電影衍生品就要提前參與制作規劃,在電影上映之前其衍生品可以起到電影宣傳作用。同時,根據電影上映后的知名度及票房,其衍生品延續較長的時間周期也可以彌補票房不足等問題。

二、國內外動畫電影衍生品對比

1.國內動畫電影衍生品發展情況:

國內動畫電影及動畫電影衍生品發展時間晚,近幾年才被人們了解認識;國內動畫電影衍生品設計版權意識弱,盜版問題隨處可見,衍生產品沒有完整的生產產業鏈,動畫電影衍生產品設計很少考慮觀影人的年齡段,其衍生品設計較為單一,在設計過程中存在一定的盲目性。

國內的動畫電影衍生品的市場大部分被國外的動畫電影衍生品所占據,本土的動畫電影衍生品在市場中雖然有一定的市場份額,但是大部分的本土電影衍生品都沒有完整的生產運營機制。如:由喜洋洋、哪吒、孫悟空等本土動畫衍生出來的產品在國內占有一定的市場,但在國際中占有的市場卻很小很小。有著高票房的《喜羊羊與灰太狼》動畫大電影,其衍生品,如:衣服、玩具、飾品等在國內市場雖有一定的反響,但在國外市場卻知名度很小。除了少部分在國內比較知名的動畫電影以外,其他大部分的動畫電影衍生品發展沒有一套完整的市場運營機制。

2.國外動畫電影衍生品發展情況:

國外動畫電影及動畫電影衍生品發展時間早,歷史悠久,動畫電影衍生品設計版權意識強,衍生產品有完整的生產產業鏈,動畫電影衍生產品在設計前會考慮根據不同年齡段的觀影人設計不同類型的產品。動畫電影衍生品產業在國際中有著很大的市場,深受本國及其他國家的喜愛。衍生品生產運營機制較為完善。如: (以美國例):

美國的迪士尼在國際市場中有很高的知名度,占據了國際市場的很大份額。衍生品類更是型多種多樣,從玩具手辦、家居服飾、數碼產品到規模較大的主題公園。在擁有完整的生產產業鏈和完備的市場運營機制下,迪士尼公司成為動畫電影衍生品發展的典范。

由表中數據我們可以看出中國品牌授權市場規模與美國、日本等一些國家還有很大差距,而品牌授權市場中最主要的是電影衍生品的授權,說明了中國電影衍生品與美國、日本等國家的發展差距。

三、國外動畫電影衍生品發展對我國電影衍生品發展的啟示及應該采取的措施

美國動畫電影衍生品占動畫電影產業總收入的比重達到了約70%,也就是說美國動畫電影產業的成功主


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